Обеспечить прирост аудитории без использования платного продвижения, за счёт органического вирального контента в социальных сетях. При этом запуск реализовывался в период до появления формата Reels, что ограничивало инструментарий распространения.

Разработана контент-стратегия с акцентом на органический охват и вовлечённость через виральные публикации. Стратегия включала баланс информационного, конверсионного и развлекательного (юмористического) контента. Ниже приведены примеры публикаций в жанре юмора.