BARKA / кейсы
BARKA - бренд спортивной одежды
/ айдентика / стратегия / веб-разработка
/ айдентика / стратегия / веб-разработка
Стратегия / проблема:
Решение:
Бренд BARKA активно реализует продукцию на маркетплейсах (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и др.). Продвижение ограничивалось внутренними инструментами площадок, что не позволяло выстраивать долгосрочную коммуникацию с аудиторией и развивать узнаваемость за пределами маркетплейсов. Задача — подготовить фундамент для выхода в новые каналы: сайт и соцсети.
Мы провели исследование аудитории и анализ поведения покупателей на маркетплейсах. В результате выявили потенциал в сегменте 25–35 лет, который ранее не был в фокусе бренда. На основании полученных данных была разработана маркетинговая стратегия и сформирована бренд-платформа с чётким позиционированием и tone of voice, которые стали основой для дальнейшего продвижения.
Айдентика / проблема:
Решение:
Бренд BARKA реализует спортивную одежду на маркетплейсах и активно развивается в своём сегменте. Однако фирменный стиль оставался разрозненным и не отражал главной идеи бренда. Визуальные материалы не создавали цельного впечатления и не выделяли BARKA среди конкурентов. Это снижало узнаваемость и усложняло коммуникацию с аудиторией.
Мы разработали айдентику, которая отражает характер бренда и делает его узнаваемым в любой среде. В основе лежат идеи динамики, энергии и современности, что выражено через логотип, цветовую палитру и графические элементы. Айдентика получилась универсальной: она легко адаптируется для маркетплейсов, сайта и социальных сетей, формируя цельный образ бренда и усиливая его позиции на рынке спортивной одежды.
Brandbook:
Основными цветами айдентики стали белый и чёрный — они создают нейтральный фон и подчёркивают яркость самой коллекции. В качестве акцентных оттенков добавлены розовый и зелёный, которые вносят свежесть и энергию
Фотостиль:
Для усиления бренда и выхода на более молодую аудиторию мы уделили особое внимание разработке фотостиля. Ранее на маркетплейсах у бренда отсутствовала единая визуальная концепция, поэтому важно было создать целостный и узнаваемый образ.
В качестве моделей выбраны девушки со спортивными, подтянутыми, но изящными фигурами — это отражает образ нового сегмента целевой аудитории. Для съёмок использованы сдержанные локации, которые не отвлекают внимание от продукта и позволяют подчеркнуть яркие принты коллекции.
В качестве моделей выбраны девушки со спортивными, подтянутыми, но изящными фигурами — это отражает образ нового сегмента целевой аудитории. Для съёмок использованы сдержанные локации, которые не отвлекают внимание от продукта и позволяют подчеркнуть яркие принты коллекции.
Фотостиль:
Для усиления бренда и выхода на более молодую аудиторию мы уделили особое внимание разработке фотостиля. Ранее на маркетплейсах у бренда отсутствовала единая визуальная концепция, поэтому важно было создать целостный и узнаваемый образ.
В качестве моделей выбраны девушки со спортивными, подтянутыми, но изящными фигурами — это отражает образ нового сегмента целевой аудитории. Для съёмок использованы сдержанные локации, которые не отвлекают внимание от продукта и позволяют подчеркнуть яркие принты коллекции.
В качестве моделей выбраны девушки со спортивными, подтянутыми, но изящными фигурами — это отражает образ нового сегмента целевой аудитории. Для съёмок использованы сдержанные локации, которые не отвлекают внимание от продукта и позволяют подчеркнуть яркие принты коллекции.
Веб-сайт / проблема:
Решение:
Необходимо разработать дизайн сайта для бренда спортивной одежды BARKA с интеграцией системы лояльности.
Разработаны несколько концепций и прототипов сайта, отражающих энергетику спортивного стиля и удобство пользовательского пути. В дизайн интегрирована система лояльности, адаптированная под специфику бренда. Такой подход позволил объединить визуальную выразительность и функциональность, обеспечив основу для роста продаж и формирования долгосрочных отношений с клиентами.